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安信证券探宝尊电商战略布局究品牌运营电商发展潜力

2019-08-14 17:56:31来源:励志吧0次阅读

安信证券:探宝尊电商战略布局 究品牌运营电商发展潜力 2019-0 -25 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

■行业概况:电商服务行业发展迅猛,竞争格局较分散:国内电商服务行业已进入精细化运营时期,从早期的粗放式发展逐渐转化为精细化运营,竞争要素从前端导流向转化率和用户粘性转移。得益于电商的快速发展,品牌电商服务市场保持高速增长。2017年中国品牌电商服务市场规模已达到987亿元,保持高速增长,预计2019年市场交易规模将达到1765亿元。2015-2017年的复合增长率达到4 %,超过了网上购物GMV年均复合增长率 0%的增速,两年内规模完成翻倍。此外,2014年国内品牌电商服务商多达上千家,排名前十的公司中除了宝尊电商份额达到20%,其余各家均在5%以下,呈现明显的两极分化和高度分散趋势。(中国产业信息网)■探究美股标的:从宝尊电商(BZUN)看电商服务企业的发展逻辑:

宝尊电商是国内首家总GMV突破百亿的电商服务商。2017年交易总额为191.12亿元人民币,较去年同期增长70%,远超电商服务行业规模增速,目前以超过25%的市场份额稳居龙头地位。

发展历程:宝尊(BZUN)于2006年底成立于中国上海,公司现已覆盖多个垂直行业,服务超过152个全球品牌,过去10年间分支遍及杭州、北京、香港以及台湾地区,在日本、韩国及美国皆设有海外办公室。2015年5月21日在纳斯达克交易所正式上市,发行股票1100万股,每股发行价10美元,共募集资金金额1.1亿美元,截至市值达到21.8亿美元。

产品业务:实现全产品+全渠道覆盖,自2007年以来专注提供以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案,已成为业内少有的全品类、跨行业的电子商务第三方服务商,涉及店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。公司目前服务超过152个国际与国内一线品牌,涵盖多个类目,运营服务涵盖全线渠道,包括平台店铺、品牌官网、社交电商和O2O等全渠道。此外,公司涵盖服务和经销两大渠道,发布了以数据营销中心“ShopCat驻店猫”为基础的全整合营销解决方案,从营销策略、媒体采买、内容营销、视觉创意、大数据等5大维度为品牌提供全整合营销服务,实现“品销合一”。

客户管理:公司正实现线上+线下供应链联通,已成功帮助Esprit、Guess等品牌实现线上平台、官网与线下实体店铺的全渠道建设,其自主研发的全渠道终端设备“驻店宝ShopDog”和OMS、WMS等中后台系统及解决方案为品牌实现全渠道管理,完成品牌会员体系、产品信息体系、线上/线下库存体系等的统一。公司的客户中国内品牌与国际品牌数量比例约为1:8,截至2017年底已与分布在食品、服饰、 C家电等多个品类的152家品牌客户达成合作协议,客户群中主要是耐克、微软、星巴克及强生等各行业头部品牌商,客户资源优质。

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