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一审胜诉后二审质疑加多宝涉嫌数据造假红罐

2019-06-09 00:33:12来源:励志吧0次阅读

一审胜诉后二审质疑加多宝涉嫌数据造假 “红罐”归谁 王老吉提新证据

华夏时报 金晓岩 北京报道

被称为“中国包装装潢第一案”的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权诉讼案6月16日在最高人民法院开庭二审,判决结果将决定红罐的归属。

不过,由于王老吉向对方提交了诉讼新证据,该案结果并未当庭宣判。庭上交战,庭下激战,根据目前案情进展,双方各执一词,对各自公司自身的胜诉均充满期待。事实上,这不仅仅是一场官司的较量,更折射出凉茶市场层面的争夺。

王老吉提出新证据

凉茶“红罐案”二审在最高人民法院开庭审理,将公众的视线再次聚焦红罐。继去年底一审胜诉后,此次王老吉对此案又提交了新证据,让该案的审判再次陷入了胶着状态。

据了解,此次庭审,王老吉与加多宝到底谁是知名商品、谁才受《反不正当竞争法》的保护再次成为辩论的焦点。除了知名商品的认定外,本案的争议焦点还包括加多宝公司和广药集团在本案中请求予以保护的特有包装装潢的具体内容和载体是什么;加多宝公司和广药集团主张本案知名商品特有包装装潢权益归属的事实和法律依据;如果一方当事人实施了不正当竞争行为,应当如何承担相应的法律等。

对此,广药方认为,在1995年与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中,已明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶。双方协议约定的凉茶包装为红罐,使用红罐属于合同约定,其选择设计是在协议框架下进行的。因此,王老吉红罐凉茶的包装装潢应属于知名商品王老吉凉茶。

而加多宝公司代理人则认为,加多宝主张请求保护的包装装潢是一个包括标示底色、文字排列、字体颜色、图案布局的有机整体。具体来说,“加多宝公司多年经营的使用王泽邦后人秘方的红色罐装凉茶”中就包括了“加多宝公司经营的曾经贴有王老吉商标的红罐凉茶及现在贴有加多宝商标的红罐凉茶”。

值得注意的是,6月16日当天,虽然双方对红罐装潢权争议激烈,但是庭审进行一天后,也未能公布最终结果。

特别是王老吉方又提出了新证据,即加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心,今年3月被央视曝光为“三无”机构,涉嫌数据造假,“这佐证了加多宝的‘十罐七罐’、‘七连冠’等相关广告的数据支撑存在造假,近期这几则广告已被广东、重庆、武汉等地法院判定为虚假宣传广告。”

值得一提的是,如果追溯,该起红罐装潢案于2012年7月立案,经历896天的等待后,广东省高级人民法院于2014年12月19日做出一审判决:红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉,加多宝凉茶外包装已构成侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。一审败诉后,加多宝提起上诉。今年6月12日,“红罐案”二审预备庭开庭,并在6月16日最高人民法院二审公开审理。

凉茶市场明争暗斗

在业内看来,王老吉和加多宝的官司争夺只是法律层面的关系确定,而真正的拼杀则是市场层面的较量。

本报了解到,自2012年7月“红罐案”立案至今,该案耗时近三年。在此期间,凉茶二元格局形成,代价是巨额市场营销投入。

据广药此前透露的数据,去年针对王老吉品牌的市场营销投入费用就高达30亿元,今年集团也会“给足够的支持”,并加大在内容营销方面的力度。

其中,广药方面对本报介绍, 2015年以来,王老吉获母公司40亿投资,北方总部正式运营。近日,王老吉又推出了“超吉+”战略,并宣布已实现“一罐一码”技术,据不完全统计,目前,王老吉终端销售点已达600万,其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%,餐饮渠道达到60%。

反观加多宝一方,过去三年,单是在冠名《中国好声音》节目上加多宝就投了数亿元冠名费。除此之外,加多宝还投入了数十亿元来推广该节目。高额的推广费用和官司赔偿费用,如果任何一方输掉官司,都是难以承受之重。

虽然,加多宝方面对外自信地否认了二审败诉的可能性,并表示现阶段,红罐凉茶根据市场需求,还会继续生产,红罐和金罐会同时并存销售。但是,王老吉方面代理律师史玉生在接受《华夏时报》采访时表示,如果加多宝继续用红罐包装,可能会产生将来的损失赔偿时间扩大的问题,要承担这一风险。

据史玉生透露,事实上,早在“红罐案”一审期间,加多宝就开始采取低价甩卖红罐产品的策略,并向经销商频频压货,将销售涉嫌侵权产品的风险和全部转嫁给了经销商。一旦二审维持原判,宣判加多宝不能使用红罐,经销商们就要面临销售红罐加多宝违法的事实,届时,将有大批红罐加多宝压在手中无法消化,加多宝经销商将成为这场红罐战的最大牺牲者。

王老吉能否终审胜诉,抑或加多宝二审翻身,本报将会持续关注。

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